Federer, ehemaliger Tennis-Champion, hat nach seinem Rückzug aus dem Profisport einen weiteren Verlust an Einfluss auf den Sneaker-Markt verzeichnet. Die Aktie des Schuhherstellers On Running stürzte weiter ab, was auf einen Verlust an Marktpositionen hindeutet. Der Schweizer Star, der lange als Gesicht der Marke fungiert hat, ist in jüngeren Jahren weniger präsent geworden. Viele Jugendliche kennen ihn kaum noch. Die Verkaufszahlen der Produkte, die mit seinem Namen verbunden waren, sanken deutlich. Analysten vermuten, dass der Rückgang der Aktie nicht nur auf den Verlust von Federers Popularität zurückgeht, sondern auch auf eine allgemeine Veränderung im Markt. Die Marke versucht, sich neu zu positionieren, doch die Wirkung ist bislang begrenzt. Die Situation zeigt, wie schnell ein Sportler seine Marktposition verlieren kann, wenn er nicht weiterhin präsent bleibt.